1. “Санкт-Петербургские ведомости”;
2. “Реклама-Шанс”;
3. “Деловой Петербург”.
Цветная печать, качественная полиграфия, льготные условия подписки сформировали устойчивую аудиторию относительно молодой городской газеты “Северная столица”, которая прекрасно дополняет идеальный набор рекламоносителей.
В таблице 3.2 представлены сравнительные характеристики этих четырех газет.
Таблица 3.2.
| Наименование издания | Тираж, тыс. экз. | Средняя аудитория 1 номера, тыс. чел. | Коэффициент чтения | Эффективность | Число рекламных контактов |
| “Санкт-Петербургские ведомости” | 260 | 718 | 2,76 | 2,786 | 23,3 |
| “Реклама-Шанс” | 100 | 269,5 | 2,69 | 8,905 | 8,7 |
| “Деловой Петербург” | 35 | 24,5 | 0,7 | 36,735 | 0,8 |
| “Северная Столица” | 52 | 27,2 | 0,52 | 33,088 | 0,3 |
Примечание:
1. коэффициент чтения находится отношением средней аудитории 1-ого номера к тиражу;
2. эффективность размещения рекламы определяется отношением стоимости одного кв. см. рекламы к средней аудитории одного номера газеты, умноженным на 100 тыс. читателей;
1) число рекламных контактов, которое обеспечивает один номер газеты, рассчитывается по следующему алгоритму: средняя аудитория одного номера, скорректированная с учетом доли постоянных и переменных читателей, специально изучающих рекламные объявления, к общему числу читателей в Санкт-Петербурге (в %%).
Данные социологических исследований свидетельствуют также, что решения о покупке принимаются, в основном, женщинами. Поэтому в качестве дополнительного рекламного средства предложена газета “Центр плюс” тиражом 1 500 экземпляров, распространяемая по квартирам всех районов города.
Поскольку крупные продовольственные и иные закупки совершаются, в основном, по выходным дням, учитывая также, что эффект от рекламного объявления в ежедневной газете - 1-2 дня, а в еженедельной - 4-5 дней, рекомендованы следующие дни для размещения рекламы: преимущественно пятница и суббота.
Выбор объемов рекламных объявлений продиктован макетами газет (реклама не должна “теряться”) и экономической целесообразностью (большой объем - неоправданные затраты).
Периодичность размещения материалов диктуется тем, что эффект достигается повторением объявления не менее 3-4 раз в месяц. Предложения по размещению в ряде изданий не прямой рекламы, а специальных статей (паблисити) объясняется особо доверительным к таким материалам отношением со стороны читателей (беспристрастность, нерекламный характер и пр.).
Исходя из особенностей читательской аудитории предлагается рекламу пластиковых карт “АЯКС” для безналичных платежей в сети магазинов фирмы “АЯКС-Маркет” сосредоточить в газетах “Деловой Петербург” и “Северная Столица”, а в остальных изданиях размещать материалы о торговой сети фирмы. Перейти на страницу: 1 2 3 4 5
Другие материалы
Прикладные проблемы формирования инновационной экономики России В конце XX в. человечество в своем развитии вступило в стадию создания постиндустриальной экономики, главную роль в которой играют информационные технологии, компьютеризированные системы, высокие производственные технологии и основанные на ...
Формы бухгалтерского учета Совокупность учетных регистров, используемых организацией для отражения хозяйственных операций, образует форму бухгалтерского учета. Существующие формы бухгалтерского учета отличаются именно набором учетных регистров и системой их взаимоде ...