В этом случае по первой части формулы (1) определяется дополнительный товарооборот по каждому товару, используя форму расчета, приведенную в таблице 2.4. Поэтому учет продажи каждого рекламируемого товара необходимо вести раздельно. От суммы дополнительного товарооборота по каждому товару вычисляют сумму реализованного наложения, и полученные данные складывают, получая, таким образом, общую сумму валового дохода. Валовой доход можно исчислить, определив средний процент торговой наценки по рекламируемым товарам, но в этом случае результат будет менее точным.
При определении экономической эффективности необходимо правильно выбрать периоды для учета товарооборота до и после проведения рекламы. Нельзя допускать, чтобы в одном из периодов были праздники или какие-либо мероприятия, влияющие на рост товарооборота. Важно определить и продолжительность дорекламного и послерекламного периодов. Установлено, что для большинства средств рекламы рекламный и послерекламный период учета товарооборота должны быть примерно вдвое больше дорекламного.
23 и 24 марта 1995г. в супермаркете “АЯКС ” в г. Колпино проводилась рекламная презентация и дегустация четырех групп товаров с разными торговыми наценками. Рассчитаем экономический эффект от данного мероприятия. Нам известно, что сумма расходов на рекламу составила 370 тысяч рублей
. Торговые наценки для этих товаров следующие:
- Водка “Царьков” - 25 %
- Чай “Липтон” - 32 %
- Кофе “Чибо” - 22 %
- Шоколад “Фазер” - 27 %
Данные о товарообороте водки “Царьков” представлены в таблице 2.6.
Таблица 2.6.
| Периоды | Число дней | Товарооборот, руб. | Среднедневн. об.-т руб. % | |
| До проведения рекламного мероприятия | 5 | 540 000 | 108 000 | 100 |
| Рекламный и послерекламный период | 10 | 1 550 000 | 155 000 | 143,5 |
Подставляя эти данные в формулу (1), получим сумму реализованного наложения (Н):
108 000 руб. * 43,5 % * 10 25
Н1 = ————————————— * ———— = 117 450 рублей.
100 % 100
Данные о товарообороте чая “Липтон” представлены в таблице 2.7.
Таблица 2.7.
| Периоды | Число дней | Товарооборот, руб. | Среднедневн. об-т руб. % | |
| До проведения рекламного мероприятия | 5 | 285000 | 57000 | 100 |
| Рекламный и послерекламный периоды | 10 | 782000 | 78200 | 137,2 |
Другие материалы
Теория общественно-экономических формаций и конвергенции идеологий в экономике Вместо предисловия "Привычка делает невидимым то, на чем основывается наше существование". ГЕГЕЛЬ "Чтобы найти истину, нужно освободиться от предвзятости и ранее усвоенных представлений". ДЕКАРТ Тысяч ...
О лизинге на вторичном рынке авиатехники Авиация местных воздушных линий в Сибири, являясь одним из важнейших видов транспорта, в настоящее время переживает большие трудности. Сейчас летает лишь 12-15% имеющегося парка вертолетов и самолетов, остальная техника стоит на земле с вы ...